Sloss mot pirater

Inlagd Ekornes sloss mot plagiat og pirater også på nett.

Ekornes-eventyret er også en fortelling med noen mindre hyggelige biroller: Pirater!

Ekornes-eventyret er også en fortelling med noen mindre hyggelige biroller: Pirater!

Siden starten har Ekornes blitt kopiert verden over. I fjor vant Ekornes en rettsak i Danmark mot Biva-kjeden. Dette forvarselet har helt åpenbart ikke skremt Huaxiang Furniture i Kina. I deres siste katalog florerer det med Ekornes-kopier.
– Hele katalogen deres var fylt med Ekornes-kopier. De fleste nøyer seg med et produkt eller to, men dette var ganske ekstremt. Vi følger et prinsipp om at vi går etter alle som kopierer oss, sier Runar Haugen, Marketingdirektør i Ekornes, i et intervju med Aftenposten. Også andre produsenter i den raskt voksende supermakten i Østen, er i søkelyset. Ekornes setter nå kinesiske advokater på saken med å rydde opp.

Fanget i nettet

Selv nettsidene til Ekornes har Huaxiang Furniture nærmest blåkopiert. Nettopp internett representerer en ny og stor utfordring for Ekornes. I januar valgte Ekornes å reagere skarpt mot IKEA Norge og Hjellegjerde. Dette fordi disse produsentene kom opp som første treff om man søkte på ordet “Stressless” på den populære søkemotoren Google. Det var IKEA og Hjellegjerde som selv hadde lagt inn at ordet “Stressless” skal gi treff. Etter henvendelsen fra Ekornes har nå Hjellegjerde og IKEA fjernet denne funksjonen.

Et søk på Finn.no etter “Stressless”, gir en lignende erfaring: Alle lenefåtöljer som er til salgs kommer opp som treff, også de som ikke er Stressless® eller bruker ordet i annonsen. Her tyder mye på at det er Finn.no som har lagt inn denne funksjonen. Også i denne saken har Ekornes reagert skarpt med brev til Finn.no.